Brand awareness adalah bagaimana sebuah merek memiliki ciri khas sehingga dapat dikenal oleh masyarakat. Brand awareness sangat penting untuk memperkenalkan produk kita kepada masyarakat umum, sehingga konsumen lebih memilih produk kita dibanding yang lain.

Narasumber pertama, Dr. Ir. Perdana Wahyu Santosa, MM, CIMBA selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas YARSI menyampaikan topik brand awareness yang berhubungan dengan perguruan tinggi. Media sosial sangat penting bukan hanya untuk interaksi sosial, namun juga untuk komunikasi dan pemasaran.

Dalam lingkup perguruan tinggi, media sosial dapat menjadi perantara bagi calon mahasiswa baru untuk mengenal lebih dalam calon kampusnya. Bahkan fenomena yang berkembang saat ini, banyak calon mahasiswa yang menggunakan media sosial sebagai sarana untuk menentukan pilihan jurusan serta institusi yang ingin dituju. Media sosial dapat memberikan sisi yang berbeda dibandingkan website universitas.

Lalu, bagaimana cara menciptakan brand awareness menggunakan media sosial? Beliau menuturkan, ada lima cara yaitu brand partnership, menggunakan infografik, memerbitkan konten, menggunakan referral, serta hal yang paling penting adalah konsisten dalam pelaksanaan.

Narasumber kedua yaitu Bapak Rizki Gunawan selaku Kepala Media Sosial MNC Portal yang mengepalai media sosial dari 6 portal di bawah naungan MNC Portal. Total media sosial yang beliau kepalai ada 30 media sosial. Masing-masing dari 6 portal yaitu Celebrities.id, Okezone.com, Sindonews.com, iNews.id, IDX Channel, serta Sportstar.id yang memiliki masing-masing 5 platform media sosial.

Beliau menyampaikan, jika brand kita memiliki keunikan yang berbeda dari produk lainnya, maka masyarakat dapat dengan mudah mengenali brand kita. Masyarakat justru cenderung tertarik dengan produk yang berbeda.

Untuk meningkatkan brand awareness, terdapat beberapa cara, salah satunya dengan pemasaran melalui media sosial. Dewasa ini, 98.8% masyarakat Indonesia menggunakan media sosial. Bapak Rizki Gunawan juga menyampaikan strategi Celebrities.id dalam meningkatan brand awareness.

Yang pertama adalah aktivasi brand, dilakukan dengan diadakannya program rutin dan konsisten diantaranya Celeb Talks, Inspiring Talks, dan Celebrities.id berbagi. Kegiatan tersebut semakin menarik dengan diundangnya para selebriti ternama di Indonesia.

Yang kedua adalah strategi konten. Celebrities.id menganalisa trending-trending yang ada di internet seperti Twitter, Google, dan lainnya. Selanjutnya adalah mencocokkan trending dengan kegemaran audience dan followers dengan cara melihat insight di media sosial seperti Instagram dan lainnya.

Selain itu, Celebrities.id juga mempublikasi beberapa konten-konten yang berhubungan dengan selebriti Indonesia seperti Celeb Quote yang berisi kutipan dari selebriti, Biodata Celeb yang berisi biodata serta informasi pribadi yang menarik dari selebriti, serta Zodiak Celeb yang berisi info zodiak yang dicocokkan dengan selebriti tanah air. Celebrities.id juga melakukan kolaborasi dalam memuat konten-konten dengan portal lainnya yang dinaungi oleh MNC Portal. Celebrities.id pun mengadakan kuis berhadiah menarik untuk menggaet audience.

Selanjutnya adalah nilai-nilai dari konten yang disajikan oleh Celebrities.id. Semakin menguras emosi audience, semakin populer pula suatu konten. Sehingga hal itu dapat menjadi brand awareness untuk produk kita.

Beliau juga menyampaikan tentang langkah-langkah untuk menciptakan konten yaitu dengan membandingkan brand, meneliti isu-isu, mengoptimalisasi judul konten, serta melakukan pemuatan dan distribusi konten.

Adapula beberapa tipe konten yang diminati oleh audience Celebrities.id antara lain nominal, kekuasaan, romansa, kepercayaan, nasionalisme, serta hal-hal yang berbau konflik atau kontroversial.

Narasumber terakhir, Difki Khalif, adalah penyanyi yang juga keponakan Ariel Noah. Ia sudah mulai menekuni bidang musik sejak SMP, dengan membuat grup band nya sendiri. Sampai saat ini, ia sudah mengeluarkan empat single. Single terbarunya berjudul Lara.

Pada kesempatan kali ini, Kak Difki membagikan pengalamannya tentang proses promosi single lagu Lara selama pandemi. Kak Difki menuturkan bahwa dengan berani tampil beda, karya kita akan mudah dikenal oleh masyarakat. Tak hanya itu, karya yang bisa mendekati dan mewakili kehidupan masyarakat juga dapat menjadi brand awareness tersendiri.

Lagu Lara sendiri bercerita tentang hubungan jarak jauh antara dua insan. Sang tokoh utama merupakan orang yang egois dan tidak mau mengakui kesalahannya sendiri. Ia memilih untuk menyalahkan keadaan dibandingkan introspeksi diri. Pesan tersirat dari lagu ini adalah fenomena bahwa manusia punya hubungan jarak jauh dengan siapapun, kekasih, keluarga, bahkan dengan Tuhan. Hal ini membuat lagu Lara dapat didengar oleh berbagai kalangan masyarakat.

Acara ditutup dengan kuis menarik serta pesan yang disampaikan oleh ketiga narasumber. Pertama, Dr. Ir. Perdana Wahyu Santosa, MM, CIMBA menyampaikan bahwa kita harus tetap bijak dalam penggunaan teknologi khususnya di media sosial. Selanjutnya, Pak Rizki Gunawan menambahkan bahwa kita tetap harus mencoba dan mengeksplorasi media sosial untuk dapat meningkatkan brand awareness. Terakhir, Kak Difki Khalif menyampaikan sebagai penutup untuk terus mengolah kreativitas dalam berbagai bidang dan terus jeli untuk melihat perkembangan media sosial.

Penulis: Thufailah Hamida J

Berdasarkan data Asosiasi Perguruan Tinggi Informatika dan Komputer (Aptikom), ada lebih dari 40.000 lulusan teknik informatika, ilmu komputer, sistem informasi, dan program studi terkait setiap tahunnya. Di sisi lain, perusahaan-perusahaan di Indonesia masih kesulitan mendapatkan talenta di bidang Artificial Intelligence (AI) dan data science. Oleh sebab itu, Prodi Teknik Informatika (TI) Universitas YARSI perlu memberikan mahasiswa kompetensi dunia kerja dan sertifikasi industri yang diakui untuk menjadikan mahasiswa unggul dari puluhan ribu lulusan lainnya dan dapat menjawab tantangan industri.

Melalui Program Kompetisi Kampus Merdeka (PKKM) Tahun 2021 yang didanai oleh Dirjen Diktiristek, Kemdikbud RI, Prodi TI menyelenggarakan program AI Talent Academy. Tujuan dari program ini adalah mahasiswa mendapatkan pekerjaan sebagai data scientist, machine learning engineer, dan jenis pekerjaan terkait yang saat ini sangat dibutuhkan di berbagai perusahaan. Mahasiswa juga mendapatkan sks di luar kuliah reguler dari proses training dan sertifikasi industri dari kompetensi yang didapat. Kompetensi yang kompetitif ini juga diharapkan dapat meningkatkan jumlah prestasi mahasiswa, minimal di tingkat nasional.

Rangkaian Program AI Talent Academy dilaksanakan sejak Juli 2021 sampai Desember 2021 dengan menggunakan anggaran PKKM sebesar Rp192.800.000 melalui sub- aktivitas “Peningkatan Kompetensi Mahasiswa untuk Relevansi Lulusan di Bidang AI”. Pada Juli 2021, dilakukan publikasi, pendaftaran dan seleksi peserta. Karena jumlah mahasiswa yang mendaftar melebihi target peserta pada proposal (18 mahasiswa), maka panitia mengadakan seleksi melalui wawancara, penilaian rekam jejak akademis, dan juga persetujuan pembimbing akademis. Sebanyak 18 mahasiswa terpilih kemudian memberikan surat komitmen bahwa mereka siap mengikuti seluruh rangkaian pada program AI Talent Academy.

Program AI Talent Academy dibuka secara resmi oleh Prof. Fasli Jalal (Rektor Universitas YARSI) dalam acara Stadium Generale pada Kamis, 19 Agustus 2021. Acara ini juga menghadirkan dua keynote speakers, yaitu Dr. Nurul Hashimah (Associate Professor, Universiti Sains Malaysia) dan Rudyanto Butar Butar (Assistant Vice President Digital Technology, PT Prudential Life Insurance). Pada kesempatan ini, Chandra Prasetyo Utomo selaku Koordinator Program AI Talent Academy menjelaskan terkait rangkaian program dan Elan Suherlan selaku Kaprodi TI menjelaskan tentang konversi menjadi mata kuliah sejumlah 20 sks beserta hal-hal administratif terkait.

Kegiatan pada Program AI Talent Academy antara lain adalah pelatihan kompetensi machine learning, ujian sertifikasi industri, dan kuliah umum. Untuk kegiatan pelatihan kompetensi machine learning, setiap peserta mendapatkan paket berlangganan dicoding selama 6 bulan. Dengan paket ini, peserta dapat mengakses semua kelas. Fokus utama pada peserta adalah menyelesaikan 5 kelas pada learning path machine learning. Kelas yang wajib diambil oleh para peserta adalah: [1] Belajar Visualisasi Data; [2] Memulai Pemrograman dengan Python; [3] Belajar Machine Learning untuk Pemula; [4] Belajar Pengembangan Machine Learning; dan [5] Simulasi Ujian TensorFlow Developer Certificate.

Untuk menunjang proses pelatihan, Prodi TI mengadakan kegiatan belajar bersama. Kegiatan ini dibimbing secara intensif oleh Ahimsa Imananda, alumni Prodi TI YARSI yang juga telah sukses menyelesaikan Program Bangkit 2021 – kolaborasi kampus merdeka Dirjen Dikti dengan Google, Gojek, Tokopedia, dan Traveloka. Para peserta berhasil menyelesaikan materi, kuis dan tugas pada kelas-kelas pelatihan di dicoding. Mereka mendapatkan sertifikat pelatihan sebagai bukti kelulusan.

Setelah menyelesaikan kelas pelatihan, termasuk Simulasi Ujian TensorFlow Developer Certificate, peserta disiapkan untuk mengikuti ujian. Untuk mengikuti protokol kesehatan, ujian dibagi menjadi dua gelombang, yaitu Gelombang I pada 1 Oktober 2021 dan Gelombang II pada 8 Oktober 2021. Total 15 dari 18 mahasiswa lulus sertifikasi industri sampai dengan 8 Oktober 2021 (83% lulus, melampaui target proposal 50% lulus). Sejumlah 3 mahasiswa yang tidak lulus diberikan kesempatan ujian kedua dan berhasil lulus. Dengan demikian, persentase kelulusan adalah 100%.

Kegiatan berikutnya dari AI Talent Academy adalah kuliah umum yang diberi nama AI Seminar Series¹. Total ada tujuh seminar dengan menghadirkan pembicara dari dalam dan luar negeri. Pembicara dari dalam negeri antara lain Dr. Dien Kurtanty (Biofarma), Fendy Suyadinata (Arya Noble), Afif Iskandar (Hactiv8), Deskhana Wati (Samsung R&D), Dr. Brahmastro Kresnaraman (Bukalapak), Rakhmad Azhari (Red Hat), dan Dr. Puspa Pratiwi (President University). Pembicara dari Luar Negeri antara lain Dr. Cortino Sukotjo (University of Illinois at Chicago, USA), Dr. Derry Wijaya (Boston University, USA), dan Prof. Xue Li (The University of Queensland, Australia). Para pembicara memberikan state of the art (metode terkini) dan best practise dari pengembangan dan implementasi AI baik di industri maupun di akademia. Beberapa pembicara kemudian melanjutkan tindak lanjut dengan membuat kolaborasi dan kerjasama penelitian dengan dosen dan mahasiswa peserta program.

Program AI Talent Academy mendapatkan sambutan dan kesan yang positif baik dari pimpinan, dosen, mahasiswa, maupun mitra. Cut Aisyah Yunan², salah seorang mahasiwa peserta program mengatakan “bersyukur karena saya diberikan akses ke kurikulum dan sumber daya mulai dari seminar, course, dan juga kelas persiapan yang sangat membantu kesiapan saya untuk mengambil ujian sertifikasi industri dari Google yaitu TensorFlow Developer Certificate”. Dr. Cortino Sukotjo dari College of Dentistry, University of Illinois, USA menyatakan “Saya sangat amazed dengan adanya breakthrough pemikiran dari FTI YARSI dimana mereka berani untuk bekerjasama dengan FKG, sesuatu yang belum pernah saya lihat di Indonesia walaupun itu sesuatu yang biasa di Amerika.”

Dr Ummi Azizah Rachmawati, Dekan FTI YARSI menyatakan “Kami sangat berterima kasih kepada Dirjen Dikti yang telah memberikan kesempatan kepada mahasiswa dan dosen FTI YARSI untuk mendapatkan  sertifikasi internasional dan mengembangkan kerjasama dengan mitra dalam dan luar negeri”. Program AI Talent Academy telah meningkatkan IKU 2 (mahasiswa di luar kampus) sesuai dengan rencana pada proposal. Semoga program PKKM dapat berlanjut sehingga kualitas mahasiswa, dosen dan kurikulum pada Prodi TI YARSI dapat terus meningkat secara eksponensial.

Penulis: Chandra Prasetyo Utomo
Ketua Tim Taskforce PKKM 2021 Prodi Teknik Informatika, Universitas